Блог об инстаграм

Instagram Скрывают Лайки

В мае 2019-го Instagram начали тестировать новую функцию на территории Канады, которая скрывает общее количество лайков для фото и видео публикаций.

Instagram Скрывают Лайки - Об это стало известно в мае 2019

Как стало известно в июле Инстаграм расширили географию тестирования. Теперь функция скрытия лайков проверяется в Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии.

«Когда вы прокручиваете свою ленту Вы просто не видите количество лайков, но Вы можете увидеть, кому именно понравилась фотография или видео» — объяснил Марк Цукерберг на конференции F8.

Instagram Скрывают Лайки - Марк Цукерберг


Количество лайков вообще пропадет?

Нет. Вы вы по-прежнему сможете видеть сколько лайков поставили Вам, в то время, как Ваши подписчики не увидят этого.

Instagram Скрывают Лайки - Отображение количества

Для этого Вам просто необходимо кликнуть на слово «еще» (other) под Вашим постом и перед Вами откроется не только список пользователей, которые лайкнули пост, но и их количество (вверху).


Как скрыть лайки в Instagram?

В данный момент эта возможность доступна только жителям Канады, Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. Для России это пока недоступно.

Если ваш аккаунт будет выбран для тестирования, то Вы увидите баннер в верхней части своей ленты, в котором будет указано, почему вы больше не видите лайки в постах других пользователей.

Instagram Скрывают Лайки - Уведомление о тестировании


Как попасть в группу тестирования?

К сожалению, никак. Для каждого обновления существуют критерии (которые не разглашаются), которые делают новые функции доступными пользователям. Это могут быть мобильные устройства, региональная принадлежность, дата регистрации аккаунта и многое другое.

Поэтому попасть в группу тестирования самостоятельно невозможно. Остается лишь дать открытия данной возможности персонально для Вашего аккаунта.


Как отсутствие лайков повлияет на пользователей Инстаграм?

Самый главный вопрос, который волнует всех: как повлияет функция на обычных пользователей, бренды и на Инстаграм в целом?

Лайки хоть и не являются ключевым показателем эффективности и успешности контента, но тем не менее за многие годы они взяли на себя роль поощрения креатива.

Instagram Скрывают Лайки - Как это выглядит

Главная задача скрытия лайков заключается в снижении конкуренции, чтобы помочь пользователям делиться более аутентичным контентом и не ввязываться в конкурентную борьбу именно за реакцию аудитории.

Цукерберг сказал об этом во время своего выступления:

«Мы хотим, чтобы люди меньше интересовались тем, сколько лайков получает получают их публикации, и больше внимания уделяли общению с другими людьми».

Это будет не совсем корректным определением, но я все же считаю так:

Если до 2019-го года контент создавался ради лайков, то после обновления контент будет создаваться ради контента. Теперь мы с Вами можем полностью сосредоточиться именно на творчестве и бизнесе, где лайки не являются критерием истины для нашей подписчиков.


Как себя будут чувствовать бизнес в Инстаграм без лайков?

Для многих рекламных кампаний самым главным показателем всегда являлся охват. Это значит, что маркетологам и владельцам бизнеса важно охватить как можно больше целевой аудитории.

Одновременно с этим лайки были той метрикой, которая всегда помогали отобразить лояльность к бренду, товару или компании.

Instagram Скрывают Лайки - Для бизнеса

Таким образом при сравнивание двух рекламных кампаний с одинаковым охватом, всегда было важно иметь дополнительные метрики, такие как лайки, репосты, клики по ссылке и тд.

Так вот, когда лайки будут скрыты от пользователей и они потеряют, так называемое «социальное доказательство», которое мотивирует их ставить лайк, есть предположении, что они (пользователи) будут менее активно ставить лайки.

Поэтому брендам и бизнесу прийдется более креативно анализировать рекламные кампании и заранее закладывать новые призывы к действиям.


Повлияет ли скрытие лайков на сообщества в Инстаграм?

В Instagram очень много пабликов и сообществ с разными тематиками. Я и сам являюсь владельцем Медиа-Сети, которая состоит из 33 сообществ с суммарной аудиторией более 1 миллиона подписчиков.

Само по-себе взаимодействие аудитории с контентом не сильно измениться, потому что лояльные подписчики остаются лояльными даже не в лучшее время любого сообщества (когда алгоритмы урезают охваты или удаляют контент). Поэтому на работу с аудиторией скрытие лайков никак не повлияет.

Что же касается работы с рекламодателями, то как и прежде, всю статистику администраторы пабликов будут отправлять из личных кабинетов. В скрытии лайков даже видится больше пользы, потому что это создает некоторую защищенность, когда Вы администратор демонстрирует успешность публикаций персонально высылая статистику по запросу.

Instagram Скрывают Лайки - Как видят другие

И просто так зайдя в ленту аккаунта потенциальный рекламодатель не сможет дать правильной и/или неправильной оценки площадки.


Что, если люди вообще перестанут ставить лайки в Инстаграм?

Это очень интересный вопрос. Существует две гипотезы относительно поведения пользователей после скрытия лайков.

Согласно первой гипотезе пользователи будут уменьшать количество лайков, так как в них пропадет смысл. Ведь действительно зачем делать то, что не сильно влияет на продвижение контента ваших друзей, брендов, сообществ и людей за которыми Вы следите.

Instagram Скрывают Лайки - Люди вообще перестанут лайкать?

Есть и вторая гипотеза. Согласно ей пользователи будут ставить гораздо больше лайков, чем раньше. Если сейчас многие смущаются первыми одобрять чей-либо контент, то когда количество лайков будет скрыта, пользователи будут лайкать именно то, что им нравится, а не то, что одобрено их друзьями и знакомыми.


Спасибо за прочтение!

А как Вы относитесь к скрытию количества лайков? Вы за или против и почему? Пишите в комментариях! На все отвечаю

« »